STIL: Die Damen hinter Piccadilly

Als Katherine Pugh, Courtney Hall Pugh und Sadie Pugh Wilson im Oktober 2020 ihre erste Kollektion von Kleidern in Kleinserie fertigstellten, dauerte es nicht lange, bis sie einen Namen fanden. Piccadilly klang lustig und verspielt, war aber auch eine Anspielung auf die Straße im Londoner West End, in der Nähe des Ortes, an dem alles begann.

Ihre Familien kamen 2013 zum ersten Mal auf einer Reise nach England zusammen. Courtney war mit ihrer Großmutter, ihrer Mutter und ihrer Schwester im Urlaub, als sie Katherine und ihren Ehemann Hunter traf. Sie saßen zusammen in einem Bus nach Oxford. „Katherine sagte, ich hätte sie an ihre Mädchen erinnert“, sagt Courtney. „Sie kamen aus Charlotte und wir kamen damals aus Raleigh.“

Passen Sie jetzt auf, denn sonst könnte es verwirrend werden: Katherine, 60, ist Mutter von Ben, Elizabeth und Sadie. Katherine brachte Ben mit Courtney in Kontakt, weil er nach Jobs in Raleigh suchte. Ben suchte Courtney auf. Sie begannen, SMS zu schreiben, und zehn Wochen später waren sie verlobt. Im Jahr 2014 wurde Courtney Katherines Schwiegertochter.

Ben und Courtney zogen 2019 zurück nach Charlotte und bekamen zwei Töchter. Als die erste, Haddie, ein Kleinkind war, nähte Katherine ein Kleid für sie. „Ich habe ein Muster aus Europa verwendet“, sagt Katherine, „aber ich habe eine große Schleife hinzugefügt, weil wir im Süden leben.“

Haddie trug das Kleid ständig. Während COVID machte Katherine ihre Enkelin zu einer weiteren. Courtney, die im Softwarevertrieb und im Gewerbeimmobilienbereich tätig war, bemerkte, wie oft sie Komplimente für die farbenfrohen gemusterten Kleider bekam. Sie fragte sich, ob es in Charlotte einen Markt dafür geben könnte. Sie fingen klein an und verkauften einige auf Instagram. Freunde und Familie begannen, Bestellungen aufzugeben, aber bald hatten sie auch Kunden außerhalb von Charlotte.

„Wir wollten etwas Südländischem eine europäische Note verleihen“, sagt Courtney, 32. „Wir versuchen nicht, Lilly Pulitzer zu sein; Wir tendieren gerne zu Boden und Zara mit ergänzenden Stilen, aber nicht zu sehr passend.“

Nachdem sie ihre erste Kollektion auf den Markt gebracht hatten, kündigte Sadie ihren Job in der Personalabteilung, um sich ganz der Kunst zu widmen und ihrer Mutter und ihrer Schwägerin bei Piccadilly zu helfen. „Katherine hatte das Können, ich hatte die Vision und Sadie ließ sich von nichts davon einschüchtern“, sagt Courtney lachend.

Die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2021 von Piccadilly umfasste die Kleider Beckett und Birdie (oben) in verschiedenen Mustern. „Jedes Stück fühlt sich wie ein Kunstwerk an“, sagt Sadie. „Wir hatten buchstäblich jeden Teil davon in der Hand.“

„Ich hatte in der High School ein Fliegengeschäft und habe Finanzen als Hauptfach studiert“, fügt Sadie hinzu, „also wusste ich, dass ich den geschäftlichen Teil davon leiten konnte.“

Katherine verbrachte ihre frühe Karriere als Krankenschwester, aber sie liebte es immer, Kleider für ihre Töchter von Hand zu nähen. Sie brachte Sadie, heute 28, im Alter von 4 Jahren das Nähen bei. „Ich wollte Röcke für meine Teeparty mit Tulpenüberzügen“, sagt Sadie. „Dafür sind wir die ganze Nacht wach geblieben.“

Ende 2020 arbeitete Piccadilly an einer zweiten Kollektion. Katherine konnte nicht mehr jedes verkaufte Kleid von Hand nähen, also arbeiteten sie mit einem Schnittmacher zusammen, der Katherines Prototyp auf verschiedene Größen skalieren konnte. Sie fanden einen in North Carolina ansässigen Hersteller und arbeiteten mit zwei Textildesignern – einem in Charlotte, einem in Wilmington – zusammen, um maßgeschneiderte Stoffe zu entwerfen.

Als ihr Geschäft wuchs, fragten Kunden oft nach Kleidern von Piccadilly in Erwachsenengrößen, also beschloss Sadie, einen Testlauf zu machen. Sie nähte ein Kleid mit Blumenmuster und trug es auf der Gartenparty einer Freundin in Charleston. „Alle haben mich angehalten und gefragt, wo ich es her habe“, sagt sie. „Wir haben alle Drucke, die wir bekamen, für die Kinderkollektion verwendet und zwei Monate später eine Damenkollektion herausgebracht. Wir haben es zum perfekten Zeitpunkt geschafft. Das Interesse explodierte bei uns, sogar bei Frauen, die keine Kinder hatten.“

(Oben, von links nach rechts) Aus der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2023 trägt Katherine das Dover-Kleid, Courtney das Luton-Top und Sadie das Crosby-Kleid.

Piccadilly bringt mittlerweile zwei Kollektionen pro Jahr heraus, für Frühling/Sommer und Herbst/Winter. Die Größen für Kinder reichen von 12 Monaten bis 5T, für Erwachsene von extraklein bis extragroß. Kinderkleidung kostet zwischen 72 und 78 US-Dollar, Damenbekleidung zwischen 150 und 250 US-Dollar. Sie verkaufen hauptsächlich über ihre Website, aber auch einige Einzelhändler, wie Beaufort Linen Co. und Out of Hand mit Sitz in Charleston, führen einige ihrer Artikel.

Heute lebt Sadie in Charleston, wo sie Piccadillys Fotoshootings macht (und Schwester Elizabeth oft als Model für sie steht), aber sie kommt nach Charlotte zurück, um Bestellungen zu erfüllen, wann immer sie eine Kollektion auf den Markt bringen. Katherines Garage ist zu ihrem Lagerhaus geworden und Courtneys Schuppen lagert ihr Inventar. „Manchmal essen wir hier mit der Familie zu Abend und schauen uns die Proben auf der Küchentheke an“, sagt Courtney. „Oder wir trinken einfach ein Glas Wein und packen ein paar Bestellungen ab.“

Freunde und Kunden sagen diesem Trio oft, dass sie verrückt danach sind, mit der Familie zusammenzuarbeiten, und das Piccadilly-Team weiß, dass die Dynamik, die sie haben, selten ist. „Die Tatsache, dass wir miteinander auskommen und das schaffen, macht mir wirklich Spaß“, sagt Katherine. „Ich habe gerade meine Mutter verloren, deshalb möchte ich noch ein bisschen mehr daran festhalten. Daran können wir teilhaben, und das macht es zu mehr als nur einem Unternehmen.“

TAYLOR BOWLER ist der Lifestyle-Redakteur.